Charte de marque · édition 1.0 · octobre 2026
Identité de marque FAR, de A à Z.
Plateforme, signature, logo, couleurs, typographie, iconographie, éléments graphiques, photographie et applications.
Cette édition ne refait pas la marque : elle la range, la complète et la rend cohérente sur tous les supports.
Mis à jour le
Avant-propos · Ce qui reste
- Le dessin du logotype, à l’identique.
- Le jaune et l’encre, le duo de la marque.
- Geist, la police du site.
- La baseline « La Résine FAR, c’est notre ART. »
- Les coins quasi carrés et les grilles à filets du site.
La marque se raconte aussi dans notre manifeste.
Plateforme de marque
Ce que FAR fait, pour qui, et comment la marque parle. La base de tout le reste.
01.1 · Qui est FAR
Un applicateur de résine de sol, basé à Lanester.
FAR, c’est France Application Résine. Une SASU qui prépare, coule et finit des sols en résine, pour l’industrie et pour l’habitat. Pas de commercial entre vous et le chantier : l’applicateur répond.
- Siège
- Lanester (56)
- Disponibilité
- Intervention 7/7
- Forme
- SASU
Industrie
Produire sans s’arrêter
Agroalimentaire, chambres froides, laboratoires, cuisines professionnelles, entrepôts. Résine MMA, polyuréthane-ciment, époxy. Nuit, week-end, sans arrêt de production.
Voir le sol industrielHabitat
Des sols qu’on garde
Moquette de pierre pour terrasses, balcons, allées et tours de piscine. Résine de garage, étanchéité de toit-terrasse, réparation de sol.
Voir la moquette de pierre01.2 · Raison d’être, mission, vision, promesse
Pourquoi FAR existe.
- Raison d’être
- Faire des sols qui tiennent, sans arrêter ceux qui travaillent dessus.
- Mission
- Préparer, couler et finir des sols en résine en Bretagne, avec un applicateur qui répond, des devis clairs et des délais tenus.
- Vision
- Être l’applicateur qu’on rappelle en Bretagne, pour un sol d’usine comme pour une terrasse.
- Promesse
- Un sol choisi pour votre usage, posé quand votre activité le permet.
01.3 · Valeurs
Ce qui guide chaque chantier.
Réactivité
Un interlocuteur direct, qui rappelle et vient voir le support.
La preuve
L’applicateur répond lui-même : téléphone, WhatsApp ou formulaire.
Fiabilité
Des devis clairs, des délais tenus, des prix justes.
La preuve
Assurance souscrite, références publiées dans les mentions légales.
Passion
La résine est notre art. Chaque sol est une signature.
La preuve
Les réalisations sont photographiées et publiées, chantier par chantier.
Flexibilité
On s’adapte à vos contraintes, pas l’inverse.
La preuve
Intervention 7/7, week-end et jours fériés compris.
01.4 · Personnalité et ton
Une seule voix : celle de l’applicateur.
Direct — pas brutal
On dit ce qu’on fait, ce que ça coûte, combien de temps ça prend.
Précis — pas jargonneux
Un fait plutôt qu’un adjectif : « R11 » plutôt que « très antidérapant ».
Fier — pas vantard
On montre le sol fini. On ne dit pas qu’on est les meilleurs.
Disponible — pas servile
7/7 quand votre activité l’exige, avec un planning tenu.
Le ton en une phrase
L’applicateur qui répond à un responsable maintenance ou à un propriétaire, au téléphone, sans commercial entre les deux.
- Vouvoiement, toujours.
- Le lecteur avant nous : au moins autant de « vous » que de « nous ».
- Vingt mots par phrase en moyenne.
01.5 · Publics
Trois lecteurs, trois attentes.
Responsable maintenance, directeur de site
Agroalimentaire, logistique, laboratoire, cuisine collective.
Ce qui compte pour lui
- Ne pas arrêter la production
- Hygiène et nettoyage (HACCP)
- Tenue au choc thermique et chimique
- Délai de remise en service
Ce qu’on lui dit
« Votre sol avance. Votre production continue. »
Propriétaire
Maison, terrasse, balcon, garage, tour de piscine.
Ce qui compte pour lui
- L’aspect et le choix des coloris
- Le prix au m², HT ou TTC
- La tenue dans le temps, le gel
- L’entretien
Ce qu’on lui dit
« La pierre naturelle, sans un joint. »
Syndic, collectivité, entreprise du bâtiment
Copropriétés, bâtiments publics, sous-traitance.
Ce qui compte pour lui
- Un interlocuteur qui répond
- Une assurance identifiée
- Un devis lisible
- Le planning respecté
Ce qu’on lui dit
« Un applicateur qui répond. »
01.6 · Architecture
Architecture de marque
La marque · partout
Toujours en capitales, sans points. Jamais « F.A.R. », jamais « Far ».
Le nom légal · documents officiels
France Application Résine
Mentions légales, factures, pied d’e-mail, données structurées. Toujours accentué, jamais en capitales.
La signature · moments de marque
La Résine FAR, c’est notre ART.
Couverture, pied de page, véhicule, réseaux sociaux. Une fois par support.
Signature et messages
Les phrases qui portent la marque, prêtes à reprendre telles quelles.
02.1 · La baseline
La Résine FAR, c’est notre ART.
- Le sens
- FAR et ART partagent le A et le R. Le métier d’applicateur est un geste : l’art du sol bien fait.
- L’écriture
- Apostrophe typographique ’, « ART. » en capitales avec son point. C’est la seule exception assumée aux règles de majuscules.
- L’usage
- Une fois par support, en signature. Sans guillemets sur un support de marque, entre guillemets dans un texte courant.
02.2 · Accroches
Accroches courtes
Réseaux, véhicule, salon.
- Le sol, c’est notre métier.
- Un applicateur qui répond.
- 7/7, week-end compris.
- Posé en Bretagne, depuis Lanester.
- #ResineFAR
- #NotreART
02.3 · Textes de présentation
À copier tels quels
En une ligne · 16 mots
FAR, applicateur de résine de sol à Lanester : industrie et habitat, en Bretagne, intervention 7/7.
Bio de profil, annuaire, signature courte.
Court · 45 mots
FAR (France Application Résine) pose des sols en résine en Bretagne, depuis Lanester. Sols industriels et agroalimentaires, moquette de pierre, résine de garage, étanchéité de terrasse et réparation. Intervention 7/7, y compris la nuit et le week-end, pour ne pas arrêter votre activité.
Page « À propos » d’un réseau, dossier de candidature.
02.4 · Vocabulaire
Un mot par chose.
On dit
- résine de sol
- moquette de pierre
- intervention 7/7
- visite technique
- antidérapant R11
- polyuréthane-ciment
- résine époxy
- FAR
Aucun superlatif sans le fait qui le prouve juste à côté.
Faits, pas adjectifs
- « Antidérapant » appelle sa classe : R11.
- « Résiste au froid » appelle sa température : −40 °C.
- « Rapide » appelle son délai, quand il est fixé.
- Un nombre est exact ou absent.
Boutons : infinitif + objet
Logo
Le dessin ne change pas. Ce chapitre fixe comment le poser, partout.
03.1 · Le dessin
Le logotype
03.2 · Anatomie
L’Angle et le Sommet.
- 1 · L’Angle
- Le coin haut-gauche du F et du R, adouci comme une gorge sanitaire.
- 2 · Le Sommet
- L’apex du A dépasse de 4 unités, pour paraître à la même hauteur.
- Proportions
- Largeur 403 · hauteur 119 · fût 25,3
03.3 · Protection et tailles minimales
Laisser respirer.
Tailles minimales, à l’échelle réelle
Logotype
72 px · 18 mm de large
Avec raison sociale
160 px · 40 mm
Avec signature
260 px · 60 mm
Monogramme
16 px · 6 mm
03.4 · Versions couleur
Six façons de poser le logo, pas une de plus.
Positif
Logo graphite sur blanc. La version par défaut.
Négatif
Jaune sur encre : en-tête sombre, pied de page, véhicule de nuit.
Sur jaune
Encre sur aplat jaune : icône, autocollant, panneau.
Blanc sur photo
Sur une zone calme ou assombrie de la photo.
Blanc sur encre
Quand le jaune est déjà présent ailleurs sur la page.
Monochrome
Gravure, tampon, fax, marquage une couleur.
03.5 · Blocs-marque
Le logo et ses phrases, déjà composés.
Raison sociale
Documents officiels, devis, dossiers. Le nom légal sous le logo, justifié à sa largeur.
Signature horizontale
Pied de page, couverture, kakémono.
Signature empilée
Formats hauts : affiche, story, dos de tenue.
Activité
Quand le lecteur ne connaît pas FAR : salon, véhicule, annuaire.
03.6 · Monogramme, symbole, cachet
Quand la place manque.
Monogramme F
Favicon, sous 48 px. Le F seul reste lisible à 16 px.
Symbole
Icône d’application, avatar carré, au-dessus de 48 px.
Avatar rond
Réseaux sociaux qui recadrent en cercle.
Cachet
Autocollant, tampon, plaque de fin de chantier, tenue.
Coins de l’icône : 7,8 % du côté, comme un bouton du site agrandi. Les systèmes (iOS, Android) appliquent leur propre masque : on leur fournit le carré plein.
03.7 · Interdits
Ce qu’on ne fait jamais au logo.
Déformer
Pivoter
Recolorer
Jaune sur blanc · 1,35 : 1
Ajouter une ombre
Contour seul
Sur photo chargée
Réécrire en police
Couleurs
Un jaune, une encre, beaucoup de blanc. Le jaune est un accent : il se mérite.
04.1 · Palette principale
Jaune FAR et encre.
Jaune FAR
- HEX
- #FFDD00
- RVB
- 255 221 0
- CMJN
- 0 13 100 0
- Pantone
- 108 C
- RAL
- 1021 ou 1023 (à choisir au nuancier)
- Jeton
- --color-far-yellow
Accent : bouton principal, surlignage, repères, icône d’application. Jamais pour du texte sur fond clair.
Encre
- HEX
- #0D0D0D
- RVB
- 13 13 13
- CMJN
- 60 40 40 100 (aplat) · 0 0 0 100 (texte)
- Pantone
- Black 6 C
- RAL
- 9005
- Jeton
- --color-far-anthracite
Texte courant, fonds sombres (hero, bandeau d’appel, pied de page).
Blanc
- HEX
- #FFFFFF
- RVB
- 255 255 255
- CMJN
- 0 0 0 0
- Pantone
- —
- RAL
- 9016
- Jeton
- --color-white
Fond dominant. La marque respire sur du blanc.
Graphite
- HEX
- #191919
- RVB
- 25 25 25
- CMJN
- 0 0 0 100
- Pantone
- Neutral Black C
- RAL
- 9005
- Jeton
- --color-far-dark
Lettrage du logo sur fond clair.
04.2 · Couleurs de soutien et proportions
Les gris font le travail, le jaune signe.
Jaune pressé
#E8C400
RVB 232 196 0
État survolé ou pressé d’un élément jaune.
Ambre texte
#A16207
RVB 161 98 7
Le « jaune » lisible en texte sur fond clair (liens, chiffres mis en avant).
Gris texte
#595959
RVB 89 89 89
Texte secondaire, légendes, sur-titres sur fond clair.
Gris sur encre
#A1A1AA
RVB 161 161 170
Texte secondaire sur fond encre.
Filet
#DBDBDB
RVB 219 219 219
Filets de 1 px des grilles, bordures, séparateurs.
Panneau
#F8F8F8
RVB 248 248 248
Fond de section alterné, cartes au survol.
Proportions sur une page type
- Blanc et clairs · 62 %
- Encre · 28 %
- Jaune · 10 %
Le jaune ne s’étale en grand que sur le terrain : véhicule, panneau de chantier, icône d’application. Là où il faut être vu de loin. À l’écran et sur papier, il reste un accent : bouton principal, surlignage, repère, strates.
04.3 · Contrastes
Lisible d’abord.
- AAA
Encre sur jaune
14,43 : 1
- AAA
Jaune sur encre
14,43 : 1
- AAA
Encre sur blanc
19,44 : 1
- AAA
Blanc sur encre
19,44 : 1
- AAA
Gris texte sur blanc
7,0 : 1
- AA
Ambre sur blanc
4,92 : 1
- AAA
Gris sur encre
7,58 : 1
- Interdit
Jaune sur blanc
1,35 : 1
- Interdit
Blanc sur jaune
1,35 : 1
Règle : lien ou chiffre « jaune » sur fond blanc, ambre #A16207.
Typographie
Une famille, des graisses franches, des chiffres justes.
05.1 · Police de marque
Geist et Geist Mono
Geist
Géométrique, nette, dessinée pour l’écran. Licence libre SIL OFL 1.1 : utilisable partout, y compris en impression et sur le véhicule.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 àâçéèêëîïôûùœ « » ’ — € m² °C
Graisses
- Sol résineRegular · 400
- Sol résineMedium · 500
- Sol résineSemiBold · 600
- Sol résineBold · 700
Geist Mono · données et repères
R11 · −40 °C · 120 €/m² HT
#FFDD00 · SIRET 101 287 654
Références, classes, codes couleur, sur-titres de planche. Jamais pour un paragraphe. Bureautique sans Geist : Arial.
05.2 · Hiérarchie
Peu de niveaux, bien séparés.
- Titre 1Sol industriel en Bretagne600 · 56 px web · 40 pt print · −3 %
- Titre 2Ce qui guide chaque chantier.700 · 36 px · 26 pt · −2 %
- Titre 3Préparation du support700 · 20 px · 14 pt
- Sur-titreNos réalisations600 · 12 px · 8 pt · capitales +16 %
- TexteNous posons la résine sur un support préparé, sec et sain.400 · 16 à 18 px · 10 pt · interligne 1,6
- DonnéeR11 · 2 h · −40 °CGeist Mono 400 · 14 px · 8 pt
05.3 · Règles typographiques
Le français, bien composé.
- Apostrophe
c’est, l’applicateur
L’apostrophe typographique, jamais la droite.
- Guillemets
« notre ART »
Les guillemets français, avec leurs espaces.
- Ponctuation haute
Objet : devis
Une espace fine insécable avant : ; ! ?
- Unités
24 h · 80 °C · 4 % · 120 €
L’unité détachée du nombre par une espace.
- Surface
120 m²
Toujours m², avec son exposant.
- Milliers
1 000 m²
Les milliers séparés par une espace.
- Prix
80 à 120 €/m² HT
« à » entre les deux bornes, toujours HT ou TTC.
- Incise
le sol — sec et sain — reçoit
Le tiret cadratin pour l’incise.
- Emphase
en gras, avec parcimonie
Ni capitales d’emphase, ni émojis.
- Vingt mots par phrase en moyenne, trente au plus.
- Indicatif présent, voix active.
- Espace fine insécable avant « : ; ! ? ».
Iconographie
Des pictogrammes métier, dessinés à la géométrie des icônes du site.
06.1 · Construction
Grille 24, trait 2, bouts ronds.
- Grille 24 × 24, zone utile 20 × 20 (en jaune).
- Trait 2, extrémités et jonctions arrondies, sans remplissage.
- Couleur héritée (currentColor) : l’icône prend la couleur du texte.
- Même géométrie que Lucide, la bibliothèque du site : les deux se mélangent.
- Une icône dit une chose. Pas de texte dedans.
Tuile encre et pictogramme jaune : la signature des cartes du site. Tuile jaune pour un appel.
06.2 · Catalogue
34 pictogrammes métier.
- Sol industriel
- Moquette de pierre
- Résine garage
- Réparation de sol
- Étanchéité de terrasse
- Sol agroalimentaire (HACCP)
- Chambre froide
- Laboratoire
- Cuisine professionnelle
- Gorge sanitaire
- Caniveau
- Tour de piscine
- Balcon
- Antidérapant
- Drainant
- Résistance chimique
- Choc thermique
- Résistant au gel
- Surface sans joint
- Facile à nettoyer
- Remise en service rapide
- Visite technique
- Préparation du support
- Lissage à la truelle
- Application au rouleau
- Coloris
- Surface en m²
- Applicateur
- Intervention 7/7
- Sans arrêt de production
- Devis
- Rappel téléphonique
- Garantie
- Zone d’intervention
Éléments graphiques
Six signes tirés du site et du métier. Ils remplacent les décors gratuits.
07.1 · Les six signes
Les signes de la marque.
Strates
Quatre traits égaux, comme les couches d’un système résine. Signature de pied de page, de carte, de véhicule.
Trame
Quadrillage de 44 px, jaune à 7 % sur encre. Le plan de chantier en fond de section sombre.
notre ART.
Surlignage
Un trait jaune sous les mots qui comptent, à 0,16 em. Un seul par titre.
Repère
Trait jaune de 18 × 2 px avant un lien ou une liste. Il guide l’œil, sans flèche.
Angle
Le coin du F appliqué aux images : un seul coin adouci, en haut à gauche, rayon 0,8 × 1.
Cotes
Lignes de cote et chiffres en Geist Mono : surfaces, épaisseurs, délais. Le langage du métreur.
07.2 · Granulat
La matière, en motif.
Granulat gris
Rappel de la moquette de pierre. Fonds d’étiquette, packaging.
Granulat beige
Univers habitat : terrasses et allées.
Granulat de marque
Gris et graphite, 3 % de grains jaunes.
07.2 · Grilles à filets
Des cases, pas des cartes.
Photographie
Nos chantiers, rien que nos chantiers. Le sol est le sujet.
08.1 · Direction photo
Le vrai chantier, en lumière du jour.
- Le sol est le sujet. Cadrage bas, vue large, lignes de fuite.
- Lumière du jour, pas de filtre, pas de saturation poussée.
- Avant, après : même point de vue, même focale.
- Un détail par série : grain, raccord, gorge, relevé.
- Jamais de banque d’images.
- Pas de visage ni de nom de client sans accord écrit.
08.2 · Photo et marque
Poser la marque sur l’image.
Réalisation
La pierre, sans un joint.
Voile encre
Dégradé encre de 0 à 88 % vers le texte. Logo blanc sur la zone calme.
Avant
AprèsAvant, après
Deux images, même cadrage, séparées par un filet jaune. Étiquettes en Geist Mono.
Voir les avant-après
Angle
Un seul coin adouci, en haut à gauche. Pour une image isolée dans une page claire.
Applications
Des modèles prêts à imprimer ou à publier, déjà composés.
09.1 · Papeterie
Carte, en-tête, signature e-mail.
09.2 · Digital et réseaux sociaux
Le même système, à l’écran.
Le film de la marque
48 secondes, en 4K, à 60 images par seconde.
La trame s’allume, le logo se remplit comme une résine coulée, puis la signature, les couleurs, la typographie, les pictogrammes et les applications. Musique et bruitages composés pour ce film, sans musique sous droits.
09.3 · Terrain et signalétique
Vu de loin, reconnu tout de suite.
La Résine FAR,
c’est notre ART.
122 bis rue Jean Jaurès, 56600 Lanester
06 61 79 11 11 · contact@resinefar.fr
Signature
Identité de marque conçue par Azelize(nouvel onglet)